27.10.25

Уже с 2026 года российские покупатели больше не увидят на товарах легкой промышленности привычные рекламные лозунги вроде «экокожи» или «веганского меха». Правительство намерено защитить права потребителей и обеспечить прозрачность информации о составе продуктов. С первого марта следующего года начнет действовать полный запрет на использование неопределенных и потенциально обманчивых понятий типа «экокожа», «веганская кожа», «экологический мех» и прочие подобные сочетания. Это касается всех видов информирования потребителя — начиная от этикеток и заканчивая рекламой и упаковочными материалами.

Причина нововведения проста: многие распространенные термины («эко-») давно стали инструментами маркетинга, не подкрепленными никакими официальными стандартами и нормами. Именно такая ситуация мешает покупателю точно определить реальные характеристики изделия и понять, насколько оно соответствует заявленным свойствам.

Таким образом, цель запрета ясна — устранить путаницу и создать равные условия для добросовестных игроков рынка, которые стремятся честно отражать информацию о своем продукте.

Производителям придется отказаться от любых формулировок, создающих ложное представление об экологической чистоте изделий. Вместо красивых слоганов потребуется точное указание состава материалов и методов производства, соответствующих стандартам и нормам.

Для реализации нового порядка компаниям предстоит проделать большую работу:

• обновить свою упаковку,
• рекламу,
• документацию
• и даже системы учета продукции.

Кроме того, контроль над выполнением закона будет усилен.

Следить за соблюдением норм возьмут на себя сразу две организации:

1. Роспотребнадзор займется проверками внутри страны,
2. ФТС проследит за качеством импортных товаров, поступающих на территорию России.

Подобные инициативы уже получили положительный отклик в ряде европейских стран, показывая эффективность в борьбе с недобросовестной конкуренцией и обманом покупателя. Ведь часто реклама товара отличается от реальной картины, особенно если речь идет о модных направлениях вроде экотоваров или веганских продуктов.

Новый порядок повысит доверие покупателей к производителям и даст толчок развитию прозрачного и устойчивого рынка качественной продукции.

Чтобы избежать штрафов и проблем с законом, российским предприятиям уже сейчас стоит задуматься о переориентации своей рекламной кампании и обновлении документации. Потребуется внимательно пересмотреть каждую деталь упаковки и промо-материалов, чтобы исключить риск нарушений.

Несмотря на очевидные трудности перехода, перемены обещают принести пользу всей отрасли, укрепив репутацию отечественного производителя и повысив качество отечественной продукции.

---

• Новые стандарты в области искусственного интеллекта.
• Теперь даже ручка проверяется! Новый ГОСТ обеспечит надежность упаковки
• Новые требования к свежим фруктам